文旅局 局长(文旅局长花式整活的背后是什么)

前言近年来，为了宣传当地的旅游资源，吸引外地游客，各地文化旅游局的局长们开展了生动精彩的宣传活动。网络称之为“导演的内卷化”。借助Tik Tok平台，导演们发挥想象力，创作了创意视频短片，宣传当地旅游资源的疯狂吸引力。有的视频很美很帅，有的很搞笑很幽默，各种花式。

随州谢伟局长用中年油腻大叔风格大侠反向宣传成功吸引流量。

为了宣传随州千年银杏谷景区，谢伟扮成白衣剑客，倚树饮酒，挥剑下棋。自己辛辛苦苦营造的美好意境，被尴尬的妆容打败了。谢伟被网友批评为“没颜值没必要勉强”虽然遭遇差评，却意外走红，引发网友热议。

谢局化身侠客宣传千年银杏谷。

四川甘孜州文化旅游局局长刘虹用“笑傲江湖变装视频”展示甘孜。刘英勇潇洒的武打风格吸引了众多粉丝，也为甘孜旅游业带火了一把。

导演刘虹在笑傲江湖变成了一名骑士。

雪山草原背景下的江湖

道孚县导演的《我是谁》降下中英文国际范，时而扮演太空人跳复古碟，时而扮演唐和的角色。视频制作精良，堪称文旅局之王。

扮演宇航员

道付梅经

新疆沙雅县文化旅游局局长热娜古力的宣传视频显示，当胡杨金黄耀眼时，她穿着一袭阿德莱德长裙翩翩起舞；车队在139胡杨秘道上疾驰的时候，她穿着清凉的皮衣指着前方；当夕阳的余晖落在连绵的沙丘上，她的身影随着驼峰起伏，是沙雅最美的风景。

导演Rena跳舞了。

瑞纳酋长说沙亚

机车公路

网络名人中的文化旅游鼻祖新疆昭苏县文化旅游局局长何娇龙的形象，带动了昭苏县的旅游。

何主任策马飞奔。

冬天在牧场上奔跑

这些宣传活动不仅非常热闹，还吸引了游客的注意力，展示了当地旅游的魅力。

不仅如此，四川阿坝州14位文旅局长共同制作了短视频。他们穿着极具特色的民族服饰，漫步在静谧的海子旁，在雪山冰川上喝着咖啡，在草原上驰骋，从藏寨中缓缓走来.并邀请网友去阿坝看看。

湖北省宜昌市文化旅游局十三位局长拿出“十八般武艺”，唱说唱，飞无人机.他们一改以往严肃的作风，成为“旅游推荐官”，带领大家游览宜昌，欣赏美景。

导演“滚颜值”、“滚才华”、“滚风景”、“滚创意”滚成一片。

为何一本正经的公务员干部带头花式整活？

有人说导演们是为了圆一个内心的明星网红梦？看似合理，毕竟每个人心中都有一个明星梦。但我看到的是地方政府和TG组织与时俱进。

短视频是近年来最流行的信息载体形式，是互联网行业的新宠。据说业内传播短视频的都是天下第一。将短视频应用于宣传销售，是目前最具吸引力的商业模式，高质量的短视频可迅速引爆话题，带来巨大的流量和关注度，为很多传统宣传手段难以出现的县市提供了快速成名之路。各地文化旅游局局长率先看到了这个机会，利用短视频平台推广当地旅游。

利用新型数字短视频媒体平台做宣传工作，远低于传统宣传片的拍摄门槛，不需要专业团队和设备。这种宣传减少了成本投入。各地文化旅游局领导亲自上阵，自己写剧本，自己主演，省去了请专业明星导演的费用，进一步降低了成本。利用互联网新工具推动文化旅游宣传取得了意想不到的效果。

地方政府文化旅游

地方政府在工作方式上与时俱进，提升自身本领，紧跟时代潮流，学习并掌握互联网和短视频新媒体工具，这是工作需要，也是自我能力提升的具体实践。在想到疫情之前，每年的五一、十一，全国各地的人都会聚集在网络名人里的几个景点，比如成都的宽窄巷子、北京的故宫、山东的泰山、厦门的鼓浪屿、海南的三亚、Xi安的回民街等这些景点经常人满为患，旅游变成了看人，导致许多糟糕的旅游体验。

中西部广大地区有500多万平方公里的山川。西北五省、东部三省、西南三省占全国一半以上，人口不到6%。很多地方人迹罕至，有很多原生态旅游资源。美丽中国主要在这些人口稀少的省份。引导人们到这些地方旅游，不仅可以缓解旅游景点过度集中造成的拥堵和集中，还可以促进中西部地区旅游经济的发展。

《出境游报告》显示，2019年中国出境游市场规模达到1.55亿人次，较2018年增长3.3%。境外消费出境游客超过1338亿美元，增速超过2%。如果开发好我国中西部地区的旅游资源，可以拉回相当一部分境外旅游消费。

热门城市景点人山人海，旅游变成了看人。除了旅游日期扎堆在一起的几个假期外，中西部的旅游资源非常丰富有待宣传和开发，由于宣传力度不够，中西部地区景区丰富多样的旅游资源没有得到充分挖掘。在西北、东北、中西部地区，像新疆沙雅、四川甘孜州、道孚县、黑龙江伊春、湖北随州这样默默无闻的县市，其实有着惊人的文化生态资源，却鲜有游客前来发掘。

随着旅游消费市场的不断扩大，越来越多的人，尤其是年轻人，开始关注这些被忽视的“非主流”小众旅游目的地。地方政府也加大了自己的宣传力度，通过短视频宣传自己，吸引更多游客来探索这些美丽的地方。

例如，新疆沙雅壮丽的自然风光和独特的民俗文化已经成为公路旅行和户外探险的热门目的地。四川甘孜州和道孚县以其壮丽的山川和多彩的民族文化吸引了众多游客，成为摄影和文化旅游的热门目的地。

黑龙江伊春以冰雪资源和极地风光闻名，每年吸引大量游客感受北方冰雪魅力。湖北随州以其独特的历史、文化和生态环境吸引着越来越多的游客。

总之，这些被忽视的旅游目的地正逐渐获得更多人的认可和关注，成为旅游市场的新宠。相信在未来，这些地方会迎来更多的游客和发展机会。

湖北随州是炎帝的故乡，出土了战国后羿的编钟。历史可以追溯到2000多年前，但很多人不知道随州的历史和人文。

甘孜州道孚县莫市公园的地貌像火星，非常独特。如果不是德泽多吉导演的宣传短片，很多人根本不知道大悟有这么多震撼人心的风景。

黑龙江伊春有一片茂密的绿色小兴安岭森林，放眼望去满眼都是绿色。负氧离子的含量是每立方厘米1000到数千个，是天然氧吧，但国内很多人不知道。这么美的环境，在家就能享受，不用去欧洲瑞士。

新疆沙雅的沙漠公路139号和胡杨很美，很难忘，但是在瑞纳导演宣传之前我真的不知道。

还有个重要原因是可选择或知道的旅游景点还是太少了现阶段政府知道短视频吸引流量，但下一步是建立良好的口碑。

最近网上有人爆料甘孜宾馆和的问题，虽然刘局长及时举报“谁砸了甘孜州旅游的锅，我砸了谁的饭碗”。但旅游产品的监管是旅游市场监管中的一个难题。很多地方都存在价格等问题

比如酒店有没有厕所，床单多久换一次，吃什么喝什么，吃什么，拿什么，玩什么。明确告诉消费者，没有死角，旅游软硬环境需要标准化，人民需要高品质的旅游产品。

我这几年消费的旅游产品体验真的很差。19年暑假去Xi安，去秦始皇陵玩。为了赶暑假高峰，里面人特别多，我根本玩不了。景区外的小吃街，叫难吃街。如果贵，就承认吧。关键是还是贵的要命，里面的菜都没有切好煮好。不知道景区为什么要找这样一家连基本饭菜都做不好的餐厅。

人民对美好生活的向往，包括高质量的旅游产品和服务。地方文化旅游局做好后续旅游产品的开发、管理和监督，任重道远。

拼流量更要拼留量。中西部文化旅游的主战场在县域，文化旅游也关乎乡村振兴。中西部地区旅游资源丰富，良好的宣传、开发和运营可以带动当地乡村振兴县域经济发展，地方特产可以借助文化旅游传播。文化旅游是发展区域经济的重要手段。

这和数字中国的战略有关。中西部地区发展文化旅游经济，应以数字新媒体为工具。旅游市场监管就不用说了，比如旅游产品服务标准化只有标准化才能有效监管，旅游平台公司可以和政府联合制定发布，通过网上公示标准和实时反馈，讲解旅游产品细节，保证商家服务到位，有良好的消费体验。

政府的旅游监管离不开数字化工具。基于数字化手段，可以有效预测用户流量，实时获取景区口碑、舆情、交通状况，帮助主管部门第一时间了解旅游热点，及时解决消费者问题。

比如旅游应急、旅游市场主体运行监管、从业人员考核、旅游产品标准落地检测等，都可以利用数字化工具有效完成。这是数字中国的建设内容，数字中国的实施也关系到文化旅游产业的高质量发展。

这些细节都要明码实价标准化，定的细细的，才能有效督察监管，否则就难以提升旅游品质。