五粮液品牌延伸策略(五粮液品牌延伸策略分析)

我是管理员2023-01-23 17:52:02巨蟹座3

无酒不成席,过年期间无论是商务宴请还是家庭聚会,亦或是节日礼赠,白酒更能烘托好气氛,让新年更有好寓意。随着国民审美需求和精神需求日益增长,消费者选择白酒的标准也随之提升。

随着“年货筹备大战”进入冲刺阶段,不少专业人士和意见领袖都分享了自己的年度推荐好酒。其中五粮液作为千元价格带的优选品牌,赫然出现在众多私藏好物推荐清单,更有来自美食、美妆、时尚、文化艺术等不同领域的意见领袖,用“意想不到”的创意进行“花式安利”。

在白酒品类之中,五粮液广受意见领袖和消费者青睐,数度被推举为“年货首选”。这得益于其千年历史传承、百年民族品牌声誉、卓越产品品质以及作为龙头酒企的品牌价值。

专业人士背书肯定,意见领袖争相推荐

五粮液作为浓香型白酒典型代表,其大品牌、高品质、好口碑等优势,多年来收获业内的一致认可,也俘获了众多鉴酒类意见领袖的“芳心”,得到消费者的广泛赞誉。

鉴酒无数的小红书酒品博主@小刘少喝点认为五粮液是最香的白酒,“你们经常问我最爱的白酒是哪个?就是它,第八代五粮液。我觉得世界上最香的白酒就是五粮液。”

而对于较少接触白酒的探店博主@岛内冻梨来说,通过实地探访深圳五粮液文化体验馆,不仅为家人选到了心仪的春节白酒,更开始对五粮液悠久的酒文化心生向往。

在跨界博主的大胆尝试和花式创新下,“新潮调饮聚会喝,原液陪着老爸喝”成为了小红书年轻用户的“新新主张”。在传统佳节氛围的感染下,许多平日里以红酒、鸡尾酒为主要品评、创作对象的博主纷纷对白酒“下手”,为的就是那份“年味儿”。当时尚“弄潮儿”遇上百年老字号,五粮液在他们手中,以新春特调、创意美食、微醺妆容、时尚探店等形式,焕发出超乎想象的品牌活力。

五粮液品牌延伸策略(五粮液品牌延伸策略分析)

持续释放多面魅力,走心勾勒幸福图景

在围绕产品本身展开品评推荐之外,也有许多达人参与到五粮液的一系列元春活动中,实现了更大范围的破圈效应。1月10日-19日期间,五粮液于抖音平台上线了#聚五福星过五粮year挑战赛。挑战者做出“五”的手势,触发“五福星”专属贴纸,抓住福星即可召唤好运,带挑战赛话题发布视频并@和美五粮液账号,就有机会瓜分现金红包。

此外,五粮液将另一大活动——“元春开瓶扫码季”与挑战赛有机地结合起来,用户拍摄39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码中奖视频,并使用贴纸成为“五粮液推荐官”,即有机会抽取经典五粮液小酒礼盒。

在全网召唤“五福”好运的浓郁氛围下,颜值达人@一个阿茶、酒类达人@安森的话事酒馆、汉服达人@参商纷纷施展创意,带领上万名抖音用户拍摄分享五福鸿运与和美瞬间。

在更加广泛的视野之外,一场联动北京、上海、广州、贵阳、成都等五城地标的璀璨灯光秀于1月14日小年夜晚正式开场。红火的灯光影像与夜幕交相辉映,持续散发“大国浓香中国酒王”的磅礴气势,吸引当地市民拍照打卡,共同定格一场别样时空。

通过出圈又出彩的元春活动,五粮液持续释放着品牌的多面魅力,综合福利馈赠、趣味互动、声量覆盖等在内的多样行动,在传递和美文化的同时,描绘出一幅看得见、摸得着、体会得到的幸福图景,为幸福中国年添加新注解。

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