可乐公司打出广告,集齐700万积分能换战斗机,结果真有人攒到了

我是管理员2023-01-24 07:34:02星座动漫4

四处的广告已经渗透到人们生活的各个角落,每位商家都是想尽了一切办法,打算用映入眼帘的广告来吸引顾客,且不管广告背后是否有具体的事实作为支撑,是否可以允诺广告上给出的“支票”,而只是一味地打“感情牌”。

其实,对于广告出现的原因莫非是为自己的商品做无限的夸张和修饰,促使商品能得到不错的销量,从而如愿以偿地获得理想的盈利,这算是最终的归宿和目的。

如果宣传效果尽人意且销量可观的话,就会被很多人知晓,然后购买,不间断地进入到人们的视线,从而在人们的心里留下足迹,逐渐形成品牌效应,拥有一家大品牌。

所以,广告是一种极为重要的环节,也是一种行之有效的手段,商家也竞相采用花样百出的广告内容。其中家喻户晓的大品牌,百事可乐也是深陷广告的“毒”,用虚假宣传来吸引,继而欺骗消费者。

百事可乐为了提升自己的销量曾在广告的内容里许下了这样一则诺言:一年之内获得700万积分便能兑换一架战斗机。本以为仅是宣传手段,可谁知一位大学生真攒够了,可百事可乐公司的反应竟是如同泼猴耍赖一般。

利用噱头,赢得销量

在二十世纪五十年代,一家经常活跃于人们生活里的可乐公司——百事可乐,因市场竞争的原因,就制作了一则夺人眼目的广告。

此时段的百事可乐公司的经营十分惨淡,销量停滞不前,市场占有率也是微不足道。于是介于这样的状态,公司就推出了一则规模空前惊人的广告,算是刺激消费者。

可乐公司打出广告,集齐700万积分能换战斗机,结果真有人攒到了

促销活动是以这样的方式进行的:只要消费者购买及饮用百事可乐,每买一瓶都会获得标签上的积分,以此累积,只要积分达到了一定的数量就可以兑换到相应的礼品,其中,积分满125即可换得一幅装饰十分炫酷的太阳镜,这是满足诸多年轻人的心理需求,且是免费兑换,还有积分满了1450可以换得一件靓丽的夹克衫,等很多兑换的条目。

除了上述的兑换礼品以外,还有一个礼品是特别吸引人——一架货真价实的鹞式战斗机需要用700积分去换得,且是一年之内

这架战斗机的价值可非比寻常,是与皇家海军航母航载战斗机的主力型号有相似之处,对于追求个性的美国年轻人来说,这是多么具有吸引力,拥有一架只有军事装备才能配备的垂直起降型的战斗机是梦寐以求之事,如梦如幻。这到底是真切有效呢,还是只是宣传噱头?

短时间内,百事可乐的销量的确出现过高涨的趋势,可是人们对于那架飞天一般的战斗机是有心无力,望洋兴叹,毕竟拿到战机几乎是一件不可能完成的事,另外,活动的时间也仅有一年,且需要购买上万瓶可乐,很多人都放弃了拥有战斗机的念头。

宣传背后,空头支票

百事可乐公司放大招,却不料一名叫做约翰莱昂纳德的年轻人接招了,对那架鹞式战斗机“垂涎三尺”。

他是一名美国的商学院的学生,头脑十分灵活,且追求刺激,经过他的一番换算后得知,可以用70万美元购买700万积分就能如愿以偿地兑换到战斗机,他便开始筹划如何进行购买。

作为一名在校的大学生,莱昂纳德的资金有限,70万美元不是一笔小数目,资金是根本问题,所以,他想方设法地寻找投资方。

他除了有灵活的头脑,还有能言善辩的好口才,凭借出色的口才找到了五名商人并从他们那得到了70万美元的资金,除了直接购买百事可乐,他还利用每十美分换得一积分的途径为700万积分准备着。

所以,算是发动了身边所有人的资源,把别人眼中的不可能转变成他计划里的现实,一步步向那巨额的积分靠近,向那价值连城的战斗机靠近。

不到一年的时间,莱昂纳德便成功地凑齐了700万积分,于是,他满怀激动地前去百事可乐公司进行兑换,想到战斗机近在咫尺,他内心更有按捺不住的兴奋。

谁知,百事可乐公司对战斗机一事解释到,这只是宣传的广告而已,一种形式罢了,何必当真呢。如此赤裸裸地欺骗,百事可乐公司以冠冕堂皇的理由逃避兑换战斗机的事实,广告只是宣传手段,只是一支空头支票。

法庭之后,理应赔偿

百事可乐的托词岂能浇灭年轻人的梦想呢,莱昂纳德并没有因为兑换无果就选择妥协,他以百事可乐欺骗消费者的名义将其告上了纽约州法院。

百事可乐公司站在广告内容只是宣传手段的角度上为自己辩解,而单纯的莱昂纳德也没有过多可以指控的理由,这场官司的收场是法官要求百事可乐公司赔偿莱昂纳德消费的70万美元,其广告内容不构成要约,就没有别的惩罚,这样的判决很大程度上还是维护了消费者的权益,惩戒了不切实际的广告内容。

虽然莱昂纳德只是得到了70万美元的赔偿,但是他凭借清醒而大胆的头脑集齐积分的故事已经成了一段传奇,或许这是对商家美丽广告的一次巨大的讽刺,让消费者看清了那些为了追求销量不择手段的商家的真面目。

用70万美元接近得到一架价值千万美元的鹞式战斗机的事迹确实是一件美谈之事,不过不要光是从旁看笑话,也要从中看到商家的真正意图,不要深陷广告内容上的兑换条目,用理性的消费行为,正确的消费观去对待。

小结:

经过了百事可乐公司与消费者的闹剧之后,这一段戏剧性的故事也成了很多人们茶余饭后的谈资。其实,百事可乐公司没有想到真有人愿意花巨资去集齐积分,最后赔偿给莱昂纳德的70万美元也纯属于为自己的行为买单,算是对自己虚假广告的负责。

对于商家而言,广告是必不可少的过程,但是这并不是过分地夸大广告内容的籍口,各个商家对于广告内容应该加以斟酌,加以收敛,切莫重蹈覆辙。

以史为鉴,可以明得失。世界范围内有无数的商家,进入公众视野的也有参差不齐的广告,一方面商家应该把握广告内容的真实性,以长远的目光看待销量,因为经营商品是一段长跑;一方面消费者也是要有理性适度的消费观,不可盲目跟风,掌握一定的维护消费者权益的法律知识,学会用法律当武器。

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